Маркетинг као засебна независна дисциплина истакнуо се 60-их година прошлог века. Од тада је прошло више од пола века: многи основни принципи, темељи и закони ове науке претрпели су озбиљне промене, пре свега због широког развоја Интернет ресурса, друштвених мрежа и научних рачунарских технологија. Савремени маркетинг има своје карактеристике: ако је раније водећу улогу играло оглашавање, данас је то стратегија промоције личних брендова, роба, услуга. Да бисмо не само ишли у корак са временом, већ и да бисте били испред њега за бар пола корака (уосталом, то је оно што доноси успех у маркетиншким активностима), потребно је стално побољшавати се: похађати пословне конференције, онлине курсеве, обуке, предавања од стране тренера, читати напредне сродна литература.
Високо квалификовани стручњаци за ову област у савременом свету потрошње су велика потражња. Раније се професија маркетара са сумњом сматрала стручњаком који се бави „није јасно шта“, данас је компетентни напредни трговац једна од најплаћенијих, најтраженијих професија. Многи предузетници који поседују мала предузећа такође морају да савладају вештине промовисања производа, маркетинга, рекламирања. У ту сврху креирана је рејтинг најбољих књига о маркетингу, оглашавању и продаји у 2020. години, које ће помоћи да растете, побољшате се и научите нешто ново у овој области..
Садржај
- 1 Карактеристике савременог маркетинга
- 2 Оцена најбољих књига о маркетингу, оглашавању и продаји у 2020. години
- 2.1 Игор Манн „Маркетинг је 100%. Ремик Како постати добар маркетинг менаџер
- 2.2 Ал Рице, Јацк Троут "Маркетиншки ратови"
- 2.3 Лиудмила Сарицхева, Маким Илиакхов „Пиши, сеци. Како да креирате снажан текст "
- 2.4 Анн Ламотте „Птица за птицом. Белешке о писању и животу уопште "
- 2.5 Пхил Барден „Хацк маркетинг. Наука зашто купујемо
- 2.6 Паул Бровн, Царл Севелл, „Клијенти за живот“
- 2.7 Мариа Азаренок „Активирајте свој лични бренд“
- 2.8 Сцотт Херф „Како створити производ који ће се вољети. Искуство успешних менаџера и дизајнера "
- 2.9 Ховард Сцхулз, Дори Јонес Ианг "Како су Старбуцкс градили куп по купу"
- 2.10 Давид Огилви "Огилви о рекламирању"
- 2.11 Кирилл Драновски "Инстаграм Гуру и сценариј велике продаје"
- 2.12 Тони Схаи „Испоручивање среће. Од нула до милијарду "
Карактеристике савременог маркетинга
Савремени маркетинг много је научио од свог претходника. Међутим, времена су се толико променила, тржиште, посао, чак и основни закони, принципи и правила постали су различити с времена на време. Које су карактеристике и главне карактеристике новог маркетинга:
- Редовне масовне манифестације за привлачење купаца: такмичења, жетоне, конференције за штампу, пренос уживо;
- Прва виолина се сада игра не оглашавањем, већ стратегијом промоције. Оглашавање на првом месту је само за велике брендове;
- Тржници данас нису стручњаци који одређују потражњу, већ они који стварају идеје, нове трендове који одређују потребе и потребе савремене особе. Они не траже само тржишта, већ стварају та тржишта;
- Фокусира се првенствено на рад у друштвеним мрежама, Интернету. Данас је на свом врхунцу друштвена платформа Инстаграм. Чак је обишла и Фацебоок. Ово је тако велик пројекат за развој малог бизниса, предузетништва;
- Створен је ближи однос произвођача и потрошача. Одржавање такве комуникације омогућава произвођачима да створе осећај интересовања за добробит својих купаца, повежу емоционалну страну;
- Маркетинг је постао персонализованији. То помаже бољем и ефикаснијем праћењу ваше циљне публике;
- Висококвалитетна инфографија, видео садржај иду на водеће место. Људи "кљуцају" на слици. Неки једноставно немају времена да прочитају текст. Прелазећи истим феедом на Инстаграму, корисник ће престати читати текст ако га привлачи слика;
- Развој, коришћење мобилних апликација. У савременом друштву чак и деца имају паметне телефоне. Кроз различите врсте апликација, људи купују, плаћају рачуне, упознају се и воде рачуне. Ово је посебан свет који је створен да повећа удобност и удобност..
Оцена најбољих књига о маркетингу, оглашавању и продаји у 2020. години
Игор Манн „Маркетинг је 100%. Ремик Како постати добар маркетинг менаџер
Игор Манн је маркетингу дао велики део свог живота. За њега то није само посао, није само средство за зарађивање, то је део њега. Књигу је написала особа, стручњак из области маркетинга, која не зауставља свој професионални развој и воли свој посао. У књизи читаоци неће пронаћи дугачка, обимна објашњења, теоријска израчунавања, јер према Манну, чак и ако их напамет напамет, то неће помоћи да постанете добар продавач. Садржи једноставне, готово бесплатне савете, ефикасне методе квалификованог стручњака о томе како постати бољи маркетинг. Дело је лако прочитати, јер није оптерећено непристојним, искривљеним фразама. Погодно и за професионалну и за обичну особу која жели проширити своје видике, инспирисати се, веровати у себе и веровати у себе.
Игор Манн „Маркетинг је 100%. Ремик Како постати добар маркетинг менаџер »Предности:- Написао стручњак за своју област;
- Са практичним саветима;
- За широк круг читалаца;
- Смешни трошкови за такав квалитетан посао;
- Апсолутни хит, лидер у продаји за руско говореће становништво.
- Не.
Ал Рице, Јацк Троут "Маркетиншки ратови"
Дуги низ година овај је бестселер приручник маркетинга, директора продаје, осталих маркетиншких стручњака. Како одабрати праву, компетентну стратегију? Који су ефикасни алати у промоцији, привлачењу, продаји на употребу? Како правилно анализирати, разумно проценити њихове могућности и способности противника, шта се крије иза грешке у избору тактике маркетиншке игре? Користећи различите брендове као пример, аутори разматрају и анализирају корак по корак маркетиншке кораке. Публикација има много примера, објашњења. Идеално за искусне маркетингу, за почетнике, да науче размишљати шире, глобалније. Главна сврха овог приручника је да разумете како треба да размишљате да ли сте продавац. Ова књига није збирка теоријског знања, већ приручник за специјалисте, шта и како учинити.
Ал Рице, Јацк Троут "Маркетиншки ратови" Предности:- За маркетингу, стручњаке за оглашавање на различитим нивоима, са различитим квантитативним и квалитативним искуством;
- Туториал су написали професионални трговци;
- Брзо за читање;
- Дао се велики број примера..
- У неким бих публикацијама желео да видим декодирање назива предузећа, а не само скраћенице.
Лиудмила Сарицхева, Маким Илиакхов „Пиши, режи. Како да креирате снажан текст "
Писање компетентних, јединствених, продаја текстова је вештина висококвалификованог, професионалног цопивритер-а, оглашивача и трговаца. А у ери Инстаграма ова вештина вреди злата. Хонирајте своје вјештине писања, компетентно представљање мисли, писање читљивог, лапидарног текста - ово је све о књизи руске издавачке куће "Пиши, режи. Како створити снажан текст." Која је реч вредна и колико труда аутор троши да импресионира, да привуче читаоца? У таквом се раду очитује права брига писаца за читаоце. И ову истинску забринутост читаоци ће видети, осећати између редова када је текст написан живо, вешто, с љубављу према узроку.
Лиудмила Сарицхева, Маким Илиакхов „Пиши, режи. Како створити снажан текст »Предности:- Нема воде;
- Погодно за широк спектар публике различитих узраста;
- Постоје практични задаци;
- Приручник ће научити како писати, креирати добар садржај, писмени текст;
- Прочитајте у једном покрету;
- Постоји велики број примера..
- Не.
Анн Ламотте Бирд после птице. Белешке о писању и животу уопште "
Бирд афтер Бирд је књига инспирације заснована на ауторовом сјајном писању. Популарност књиге одређена је њеном атмосфером, врстом угодне, кућне топлине која очарава читаоца, помаже да се опусти, ослободи напетости и препусти се мислима у слободном пливању. Управо ово стање помаже да поново ухватите писачев талас ако сте професионални писац који се суочава са потешкоћама или се осећате надахнуто ако сте почетник. Ово није стандардни уџбеник о томе како писати, правилно структуирати и изражавати мисли. Отприлике ће започети прве редове своје писачке каријере. То у најдубљем смислу открива важност професије писца.
- Помаже у раду са текстом;
- Инспирише нове идеје, занимљиве пароле, помаже у стварању инспиративног, привлачног текста, осмисли узбудљив концепт продаје..
- Скоро нема конкретних препорука.
Пхил Барден „Хацк маркетинг. Наука зашто купујемо
Аутор књиге, Пхил Барден, један је од најискуснијих и најтраженијих маркетиншких професионалаца. Његова идеја није нова, али управо је он у својој књизи марљиво, разумљиво изнет. Његова суштина лежи у чињеници да сваки трговац који се поштује треба да добро познаје људску психологију, наиме, психологију купца. Шта води купца, које критеријуме за избор производа поставља за себе, како функционира његова подсвијест и како све то користити у своје сврхе. Подаци представљени у књизи су засновани и подржани научним истраживањима..
Пхил Барден „Хацк маркетинг. Наука зашто купујемо »Предности:- Излаже како функционира подсвијест купца, како се користи у раду;
- Корисно је читати за почетнике;
- На основу научних истраживања;
- Аутор даје много примера..
- Нема довољно примера из високе технологије, интелектуалних идеја.
Паул Бровн, Царл Севелл, купци за живот
Ову генијалну инострану књигу објавио је један од првих руских издавача МИФ-а и даље је потребно да је прочитају запослени у компанији. Издваја основне принципе пословног приступа оријентисаног на купца. Аутори, од којих је један водећи стручњак за област продаје, који је зарадио огромно богатство, а други је популарни писац, створио је право ремек-дело које садржи најбоље, најефикасније препоруке о томе како привући купце и што је најважније - како задржати те купце. Паул Бровн каже да, без обзира како сачували лице, без обзира колико леп омот био, "пуњење" треба да одговара вашој слици. Потребно је обратити пажњу на услове у којима запослени раде, шта они мисле о свом директору. Која услуга није била добра, ако је понуђени производ лошег квалитета, то неће одвратити клијента - он ће тражити где је боље.
Паул Бровн, Царл Севелл „Клијенти за живот“ Предности:- Укључене у главне књиге које мора да прочита сваки ПР директор, пословни лидер и сви који пливају у овој области;
- Она учи како треба да буде специјалиста да би клијент могао поново и поново да се пријави за неки производ или услугу;
- Књиге о квалитетима, имиџу, о односима менаџер-запосленик, клијент-компанија;
- Књига је погодна за широк спектар стручњака.
- Не.
Мариа Азаренок „Активирајте свој лични бренд“
Један од најишчекиванијих новости издања 2020. године је „Активирајте свој лични бренд“ популарног Иоутубе блогерке, специјалисте за мрежне послове Марије Азаренок. Зна како активирати лични бренд, које конкретне кораке треба да предузмете да бисте га промовисали, како да контролишете информације око себе, управљате својим предузећем, привучете живу публику. Књига о томе шта данас значи реч марке. У приручнику се налази практични део, тестови које препоручује аутор метода, метода за постизање успеха у пословању и тестирани на личном искуству.
Мариа Азаренок „Активирајте свој лични бренд“ Предности:- Дане су стварне приче стварних ликова;
- Аутор ће делити како одабрати опције буџета за промоцију личног бренда, како правилно планирати, делегирати;
- Описује шта је управљање мрежом..
- Волуметриц.
Сцотт Херф „Како створити производ који ће бити вољен. Искуство успешних менаџера и дизајнера "
Анализирајући и проучавајући многе стварне приче о успеху, аутор је открио низ сличних принципа, образаца у стратегијама ових компанија и делио та открића са читаоцима. Рећи ће вам како да разумете и предвидите шта клијент очекује, које су му потребе, како да креира производ који удовољава захтевима клијента..
Сцотт Херф „Како створити производ који ће бити вољен. Искуство успешних менаџера и дизајнера »Предности:- Аутор је урадио многа истраживања на којима се темељи књига;
- Постоји опис стварних, успешних стратегија великих и малих компанија.
- Погодније за професионалце.
Ховард Сцхулз, Дори Јонес Ианг "Како Старбуцкс гради куп по купу"
Књига историје, књига душе, књига о томе како је, корак по корак, изграђено читаво царство које је освојило свет. Не налази лидерство и позива на акцију. Пун је инспирације, радости, суза, успона и падова, упорности и храбрости. Ради се о раду током живота, о принципима који помажу да се крене напријед, а не да се одустане, чак и кад се чини да снаге нестају. Након што га прочитате, схватићете да се успех може постићи само ако уложите не само своје знање, снагу, већ и душу.
- Књига је лака за читање, узбудљива, погодна за читање у транспорту, на паузама на послу;
- За широк круг читалаца;
- Рад је прикупио велики број позитивних критика читалаца..
- Не постоје конкретне препоруке или савети, већ само искуство једног успешног пословног пројекта.
Давид Огилви "Огилви он Адвертисинг"
Најпродаванији мајстор рекламног бизниса Давид Огилви. Професионалац с великим словом и огромним богатством знања, искуство иза себе. Садржај књиге може се поделити у неколико логичких делова који објашњавају разлику између доброг и „лошег“ оглашавања, шта купцу треба, коју стратегију за промоцију производа да одабере, како би купац могао да купи производ. Свако поглавље је попраћено илустрацијама, фотографијама, исечцима из часописа и новина. Пред мојим очима је увек јасан пример.
- Садржај је добро структуриран, текст је сажет, компетентан, јасан, без воде;
- Много практичних савета, коментара о основаности;
- Препоручује се за читање свим запосленима у области оглашавања, продаје.
- Не.
Кирилл Драновски "Инстаграм Гуру и сценариј велике продаје"
Друштвена мрежа Инстаграм заузима водећу позицију у смислу досега становништва. Тешко је пронаћи модерног младића који нема инсталирану апликацију на свом телефону. Овај ресурс је одавно престао да буде само друштвена мрежа и претворио се у праву пословну платформу. А на тему како зарадити новац на Инстаграму написано је на десетине разних књига, приручника и приручника. Ову књигу је написао стручњак за област промоције рачуна на Инстаграму, прави гуру продаје, мрежни бизнис. Оборио је најнепредвидивије рекорде и своју причу о успеху поделио са читаоцима..
Кирилл Драновски "Инстаграм Гуру и скрипта велике продаје" Предности:- Информације су представљене у приступачном, разумљивом облику, представљене су узастопно;
- Даје јасна упутства са техничке стране и препоруке за развој личног бренда.
- За широк круг читалаца.
- Књига је дизајнирана за специфичну публику повезану са пословањем у свету Инстаграма.
Тони Схаи „Испоручивање среће. Од нула до милијарду "
Чинило би се како арогантно звучи наслов књиге, али њен садржај у потпуности оправдава и објашњава овај наслов. Мислите ли да се Тони осећао срећним што је добио свој први милион? Не, он је искусио истинску срећу стварајући оно што му је овај милион донио: процес стварања идеје, одабир тима, реализација те идеје. Каже да достижете висине тачно кад финансијска респектабилност не постане сам себи циљ. Како почети од почетка, без одговарајућег буџета, и претворити ово у животно дело за живот.
- Има све: инспиративну причу о животу, успешној каријери и послу, конкретне препоруке, савете за деловање;
- На крају постоји компетентни закључак који помаже да се асимилира и учврсти оно што је прочитано;
- За почетнике и професионалне трговце, ПР стручњаке, продајне стручњаке.
- Не.
Сфери продаје, оглашавања и маркетинга данас су највише потребни висококвалификовани стручњаци који размишљају ван оквира, способни су да раде са клијентском базом, буџетом, одржавају рејтинг компаније и стварају сјајне пројекте. То су појединци којима је саморазвој и професионални раст мото у животу. Читање популарних књига које су створили најбољи светски аутори продубљује знање, уводи нове методе, тактике, стратегије и надахњује стварање нових јединствених идеја.
